2025年蛇年春节假期，中国文旅市场表现亮眼，成为经济复苏的重要体现。据文化和旅游部最新数据显示，今年春节假期国内旅游总出游人次达5.01亿，同比增长5.9%，总花费达6770.02亿元，同比增长7.0%。这一成绩不仅彰显了文旅市场的强劲活力，也反映出消费者对高品质、多样化文旅体验的追求。

　　今年春节是“春节”列入人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地纷纷推出以“非遗”为主题的特色活动，吸引了大量游客。例如，福建全省举办了1880多场迎新春活动，并推出了130多项惠民出游大礼包，吸引了大量游客参与“非遗贺新春”活动。同样，陕西各地通过剧场演出、非遗体验等多元形式，成功吸引了大量游客，西安、咸阳、延安等城市跻身全国春节旅游热门目的地榜单。这些活动不仅丰富了游客的假期生活，也进一步推动了地方经济的发展。

　　冰雪游和避寒游成为今年春节旅游的两大亮点。在北方，冰雪运动成为热门选择，如通化市围绕“冰雪+新玩法”推出了一系列创新活动;而在南方，海南等地则凭借温暖的气候吸引了大量游客。这种“南北互动”的独特格局，不仅满足了不同地区游客的需求，也进一步激活了全国文旅市场。

　　值得一提的是，今年春节假期的文旅消费呈现出明显的升级趋势。根据银联商务数据，全国银联渠道异地文旅消费达149.42亿元，占全国文旅消费总额的10.53%，继续保持全国第一。此外，家庭游成为主流，亲子游客和外国游客数量显著增加。这表明，随着生活水平的提高，人们更加注重假期的品质化和个性化体验。

　　上海作为国际化大都市，在春节期间推出了100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，吸引了1777.84万人次游客，同比增长6.08%。北京则凭借丰富的文化资源和传统庙会活动，接待了1758.9万人次游客，旅游总收入达286.7亿元。这些数据充分展示了中国文旅市场的巨大潜力和韧性。

　　从全国范围来看，春节假期的文旅市场不仅带动了国内旅游的繁荣，也促进了入境游和出境游的全面回暖。携程数据显示，今年春节期间国内航线机票预订量超过252万张，出入境航线机票预订量超过145万张。这一趋势表明，随着国际交流的逐步恢复，中国文旅市场正在重新成为全球关注的焦点。

　　蛇年春节假期的文旅市场表现不仅折射出中国经济的向好态势，也为未来文旅产业的发展提供了宝贵经验。随着政策红利的持续释放和科技赋能的不断加强，未来的文旅市场必将更加精彩纷呈。无论是冰雪运动、非遗体验还是家庭出游，都将为人们带来更多欢乐与惊喜。